Move Mind Index(2020年1月)2020年のお出かけを占う。趣味MOVEが増えそうな兆し?

Move Design Lab VOL.48

移動の未来について考えながら“新しい移動”を構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab(MDL)」は、18~79歳の男女1,000人に対し、「今月のお出かけ意欲」を得点化してもらう調査を毎月実施しています。

年末年始の疲れでゆっくりしたい

1月のお出かけ意欲(MMI)は10点満点中5.57点で前月からは0.2ポイントの減少。前月同様の寒さの理由に加え、年末年始のお出かけの反動でゆっくりしたいという声が多くみられました。

待ちに待った2020年のはずが…お出かけは減る?

一年の初めということで、2020年のお出かけ意欲指数を占ってみました。「2020年のお出かけは増えそうですか?」と質問したところ、昨年よりも今年のお出かけが「増えると思う」と回答したのは全体で16.8%、「どちらともいえない」が51.1%、「増えると思わない」が32.1%でした。前年よりも控えめと回答した人が多い結果となりました。理由をみると、節約、お金が無い等の経済的理由が多く、特に増税のためという回答が多くみられました。国際的なイベントへの参加を含めてお出かけが増えるかと思いきや、それ以上に増税による「お出かけ控え」の意識が強いようでした。

趣味にいきたい2020年

さて、お出かけ意欲指数の予想は弱含みといったところですが、そんな皆様に「今年増やしたいお出かけ」を聞いてみました。最も多かったのは「趣味に関するお出かけ」でした。年代別でみても、70代を除き、「趣味に関するお出かけ」がトップ。次いで「配偶者・恋人・パートナーとのお出かけ」や「家族とのお出かけ」となっていました。
18~29歳では「今の友人とのお出かけ」が2位と高くなっていましたが、やはりトップは「趣味に関するお出かけ」でした。

誰かとのお出かけ以上に、自分の趣味に関するお出かけをしたいとの結果に。好きなことを見つけられると吉、かもしれませんね。

<調査概要>

  • ※調査手法 : インターネット調査
  • ※調査対象 : 18~79歳の男女1,000人
  • ※調査期間 : 2020年1月3日~5日

上記ライター松本 阿礼
(駅消費研究センター研究員/駅消費アナリスト)の記事

Move Design Lab

Move Design Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。

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  • 五明 泉
    五明 泉 Move Design Lab代表/恵比寿発、編集長

    1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。

  • 中里 栄悠
    中里 栄悠 Move Design Lab プロジェクトリーダー/シニア ストラテジック プランナー

    2004年jeki入社。営業局、駅消費研究センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。

  • 彦谷 牧子
    彦谷 牧子 Move Design Lab データアナリスト/ シニア ストラテジック プランナー

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。化粧品、トイレタリー、通信機器等幅広いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。

  • 市川 祥史
    市川 祥史 Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト

    市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。コミュニケーションプランニング局配属。交通広告・キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。

  • 鷹羽 優
    鷹羽 優 Move Design Lab ブランドコンサルタント

    ブランド戦略を専門とし、菓子・飲料・生活雑貨・人材など多くのブランド開発、リブランディングを手掛けた後、2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。ブランドマネジメントの観点からコミュニケーション立案を行う。

  • 手塚 友哉
    手塚 友哉 Move Design Lab コミュニケーション プランナー

    2017年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。主に移動者を中心とするメディアプランニングを担当。

  • 東出 夏海
    東出 夏海 Move Design Lab コミュニケーション プランナー

    2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。 化粧品、トイレタリー他、通信機器などのプランニングを担当。

  • 宮本 守
    宮本 守 Move Design Lab メディアイノベーター

    1997年jeki入社。媒体局配属後、交通広告のプランニング、バイイングを担当。デジタルサイネージの広告表現手法の開発や効果測定にも携わる。現在は、交通媒体本部にて広告商品の企画・販売・運営に従事しつつ、デジタル連携など新たな取り組みにもチャレンジしている。

  • 松本 阿礼
    松本 阿礼 駅消費研究センター研究員/Move Design Lab 駅消費アナリスト

    2009年jeki入社。プランニング局で駅の商業開発調査、営業局で駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事した後、2015年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。