【今月のMOVE】お出かけも「韓国っぽ」
韓国コンテンツが外出の目的に。

まず、「韓国系」の商品・サービス・コンテンツ（以下、韓国コンテンツ）にはどのようなイメージがあるのでしょうか。自由回答を紹介します。もちろんさまざまな意見はありますが、トレンドでおしゃれ、人気というイメージがあるようです。

では、どのような韓国コンテンツの楽しみ方をしているのでしょうか。首都圏（1都7県）に絞って、これまでに行ったこと・実施したことがある韓国コンテンツ消費の実施率をみてみました。全体では、『韓国映画・ドラマを観る』『新大久保で遊ぶ、ご飯を食べる』『K-POPを聞く』が1割を超え、次いで、『韓国フードを実店舗に買いに行く・見に行く』『韓国コスメを実店舗に買いに行く・見に行く』となっています。
性年代別でみると、女性U29および、女性30代で全体よりも高いスコアの項目が多く、若い女性に人気のようです。

赤枠で囲ったものは移動を伴う行動です。女性U29および、女性30代では、実施率が1割～4割程度となっています。飲食や食物販・物販購入の実施率が比較的高く、特に、女性U29では『新大久保で遊ぶ、ご飯を食べる』が4割と高くなっていました。また、他世代と比べると、女性U29では『韓国っぽいカフェに行く』が4分の1程度と高くなっています。

余談ですが、Z世代女子数名に「韓国っぽいカフェ」とはどんなものか聞いてみたところ、「コンクリート打ちっ放しの無機質な感じ」「シンプルでおしゃれなインテリア」とのことで、そこではカフェラテやドリップコーヒーを飲むそうです。韓国といえば、カラフルな内装で、チーズや味の濃いフードといったイメージもありますが、若い女性がイメージする「韓国っぽい」は洗練されたおしゃれな印象もあるようでした。

また、『好きな韓国アイドル(BTS、TWICE等)に関連する場所を巡る』『韓国映画・ドラマ(愛の不時着、梨泰院クラス等)の撮影地やお店を巡る』『好きな韓国俳優に関連する場所を巡る』といった“聖地巡礼”の実施率は比較的低いですが、それでも1割程度は実施したことがあるという結果になっていました。

韓国コンテンツがお出かけの目的になるかどうかを聞いてみると、全体では1割となり、女性U29では4分の1程度がお出かけの目的となっていました。比較すると、どの属性でも『良いイメージを持っているが、お出かけの目的にはならない』のほうが高いですが、女性U29の4分の1程度は韓国コンテンツがお出かけの目的となっているとみると、一定のボリュームがあるといえるのではないでしょうか。

具体的にはどのようなお出かけをしているのでしょうか。女性U29、女性30代の自由回答を紹介します。

では、他の街へのお出かけと比べて、実施率はどのようになっているのでしょうか。韓国コンテンツ消費の行動が旺盛な女性U29のうち首都圏居住者に絞り、比較してみました。『遊ぶ、ご飯を食べる』では、渋谷、原宿・表参道が6割に対し、新大久保は低くはありますが、4割もの人が経験があるという結果になりました。

若い女性にとって、若者の聖地の渋谷や、おしゃれな原宿・表参道に迫る勢いでお出かけの目的地となる新大久保。さらに、韓国っぽいカフェ巡りや、韓国コンテンツの聖地巡礼も盛り上がるなど、韓国コンテンツ消費がお出かけの動機になりつつあるようです。