イマドキ家族のリアルを見つめ、この先のハッピーを考える

企業と家族の最適なコミュニケーションを目指して

はじめまして。イマドキファミリー研究プロジェクトです。ここではイマドキ家族のリアルを発信していきたいと思っています。「メンバー４人全員がワーキングママ」というチームで、子育て家族に関する研究を基に、様々なクライアントニーズに応えるための活動をしています。連載開始ということで、まずはプロジェクトの目指すところをお伝えします。

子供のいる家庭に占める共働き家庭の割合は、2012年に50％を超えてから、年々増加傾向にあります。また、出産後に仕事を辞めずに働き続ける女性の割合も、有職者の53％となっており、いわゆる「M字カーブ」の谷間が浅くなってきている様子がうかがえます。これについては、みなさんご自身の普段の生活の中で、また日頃から目に触れる情報を通して、すでに実感している人も少なくないかもしれませんね。

こうした共働き世帯の増加に伴って、保育園の待機児童も増え続け、2016年には保育園入園の内定を得られなかった人による問題提起が話題になりました。待機児童問題については行政も民間もさまざまな対策を打ち出すものの改善は難しく、つい先日も厚労省が「待機児童３年連続増加」と発表したばかり。

最近では、パパの帰宅が遅いために手が借りられず、ママが一人で育児に奮闘する「ワンオペ育児」という言葉がメディアでもしばしば取り上げられるようになりました。

ただ、「ワンオペ育児」などが問題提起されるようになったこと自体は、働き方の改革や、子育て意識の変革の表れなのではないかとも感じます。

このような問題が表面化することで、課題解決の糸口になるはず。実際、私たちの研究では、今の時代の流れに沿って、新しい価値観を持ち、意識や生活スタイルを変えているパパやママがいることも見えてきています。

イマドキファミリー研究プロジェクトは、こうしたイマドキ家族の実態をあきらかにし、企業と家族の最適なコミュニケーションを発見・創造することを目的としています。

昨今、話題にのぼるママ向け動画の炎上問題については、広告代理業の我々としても他人事ではありません。情報を発信する側（＝企業）と受け取る側（＝家族）の意識のギャップを埋め、その橋渡しをすることで、双方にとってより良い状況を作っていきたい・・・。そんなことを考えながら、私たちはイマドキ家族の研究をしています。

というわけで、次回からはプロジェクトの研究データを基にした、さまざまなトピックスを紹介していきます。いろいろなカタチの家族が、もっとハッピーになる世の中について、みなさんと一緒に考えていきたいと思います！