若年層で広がる、移動中の2次元コンテンツ
～移動中のアニメ・マンガ・ゲーム体験の実態～

全国の18~79歳の男女に、電車やバスなどの公共交通機関利用中のスマホの使い方について聞いてみたところ、アニメ・マンガ・ゲームを楽しんでいる人は全体で11.5％でした。最も多かった年代は20代以下となっており、約3割という結果になりました。

続いて、アニメ・マンガ・ゲームをそれぞれ個別で見た結果が下記の図です。

アニメ・マンガ・ゲームいずれも20代以下が最も高い実施率となっており、マンガ・ゲームは全体の約2.6倍、アニメは全体の約4.7倍と、いずれも突出して高い実施率であることがわかります。自由回答では「移動時間でキリよくアニメが視聴できる」「（マンガは）短時間でも1話を読み終えられ、時間の融通が効く」「移動中にゲームのログインボーナスやデイリークエストを済ませられる」といった声があり、移動中におけるアニメ・マンガ・ゲームはタイムパフォーマンスが高く、20代以下の若年層にとって移動のオトモとして重宝されていることがわかります。

突出して実施率が高かった20代以下の年代にとって移動中のアニメ・マンガ・ゲーム体験はどのような位置づけになっているのでしょうか。移動中にアニメ・マンガ・ゲームを楽しむ人に対して、移動中にアニメを視聴・マンガを読む・ゲームをプレイすることでどんな効果があると感じるか、について聴取した結果がこちらです。

20代以下で最も高いスコアとなったのは、81.6%で「暇をつぶせる」でした。全体で見ても最多スコアとなっており、全世代共通の傾向と言えそうです。
一方、同率で2番目に高かった「嫌なことを考えなくて済む」は、全体から14.6ポイント高い42.9％となっており、20代以下において特徴的な傾向と考えられます。該当者の自由回答を見てみると、「現実逃避したくて、異世界転生のマンガを読む」「ゲーム中は無になって夢中になれる」といった声がありました。また、「癒やされる」のスコアも20代以下では全体より11.9ポイント高い28.6％となっており、こちらも特徴的な結果となりました。
20代以下の若年層において、移動中にアニメ・マンガ・ゲームを体験することは、単に暇をつぶす以外にも、気分を整える・切り替えることにも一役買う、そんな位置づけにあるのかもしれません。

最後に、移動中にアニメ・マンガ・ゲームを楽しむ人に対して「アニメ・マンガ・ゲームに関する屋外広告（ポスター・看板など）」について聞いてみました。

全体と比べ、20代以下では全ての項目で上回っており、相対的に屋外広告に敏感に反応する年代であると言えそうです。そんな20代以下で最も高かったのは「流行っていると感じたアニメ・マンガ・ゲームがある」で、全体より15ポイント高い36.7％となっていました。続いて「はじめて知ったアニメ・マンガ・ゲームがある」も11.7ポイント高くなっていました。移動空間ではアニメ・マンガ・ゲームを楽しむだけではなく、一定数にとっては新しい作品・コンテンツとの出合いの機会となっているようです。

また近年、推しのキャラクターやアイドルが掲載されているポスター・看板の撮影のためにファンが移動する、自分の推しを応援するために屋外広告を活用するなどの動きもあるように、移動空間・屋外広告と作品・コンテンツとの関係は、より密接になってきているのかもしれません。引き続き、移動とコンテンツとの関係に注目していければと思います。