＜子供とのお出かけ＞家族の時間と今しかできない体験がカギ

グラフAは、長子が中学生以下のママの「今後、子供と一緒に行きたいところ・体験したいこと」を見たものです。共働きママ・専業主婦ママともに、「テーマパークや施設（映画館等含む）を訪れる」が７割を超えてトップとなりました。身近で気軽にお出かけできることが魅力だと推察できます。　　　
また、共働きママと専業主婦ママで差が大きかったのは、「キャンプ、バーベキュー、昆虫採集、川遊び」「登山、ハイキング」といったアウトドア体験で、共働きママの方が専業主婦ママより高い結果となりました。反対に、専業主婦ママが共働きママより高かったのは「イベント、お祭り」でした。

グラフBは、グラフAの共働きママに絞り、長子の年齢別に「今後、子供と一緒に行きたいところ・体験したいこと」を見たものになります。最もお出かけ意向の高かった「テーマパークや施設（映画館等含む）を訪れる」は乳幼児・未就学児の子供を持つママで特に高い結果となりました。先ほどのグラフAで、専業主婦ママと比べて特に共働きママで高い傾向だった「キャンプ、バーベキュー、昆虫採集、川遊び」は未就学児や小学校低学年の子供を持つママで高く、子供の活動が活発になるのに合わせてアウトドアのお出かけ意欲も高まる傾向にあるようです。
「温泉」「旅先でのグルメ」「ショッピング」は乳幼児ママで高く、その後小学生ママになると低くなりますが、中学生ママになるとまた高くなる傾向が見受けられます。お出かけの目的が子供の年齢に合わせて徐々に変化しており、子供が乳幼児のうちは大人主体で、子供が小学生になると子供主体で、そして中学生まで大きくなるとまた大人と同じ目線で子供も楽しめる、というように変化しているように見えます。子供の成長に合わせて、今しかできないこと、今だからこそ楽しめることを共働きママたちは模索しているのではないでしょうか。

次に、ママたちの「“ふだんの休日のお出かけ”で叶えたいこと・理想」（グラフC）を見てみたいと思います。こちらは、ふだんの休日のお出かけ（長期休暇ではなく、土日や祝日など）で叶えたいこと・理想を聞いたものです。共働きママも専業主婦ママも共通して、「子供が楽しむこと」を一番のお出かけの理想と考えていました。一方で、「子供が楽しむこと」は専業主婦ママで6.4pt高く、「自分が楽しむこと」「自分が休めること」は僅差ではありますが共働きママで高い結果となりました。共働きママにとって休日は、子供の休日だけでなく、ふだん仕事をしている自分の休日として、自身も楽しみたい・休みたいという意向があるようです。
また、「その土地ならではの良さを感じること」「家族で同じ時間を共有すること」「四季を楽しむこと・自然に触れること」といったことでも、共働きママの方がお出かけの価値として重要視していることがわかります。グラフA・Bで見た通り、共働きママは子供の年齢に合わせて、アウトドアレジャーへの意向が高くなっていましたが、その背景には「家族で同じ時間を共有」し、「今ここでしか体験できないコトやモノに触れること」を大切にしていることがうかがえます。

コロナ禍で、お出かけ先も感染防止を念頭に選定するようになった家族も多いと思います。昨今、キャンプなどのアウトドアレジャーもコロナ禍で需要が大きく伸びているとも言われています。コロナ禍前とお出かけ先の実態は大きく変化していると考えられますが、“子供の成長に合わせて、今しか体験できないコトやモノに触れ、子供が楽しみ、自分も楽しむ”といった、共働きママにとっての子供とのお出かけの価値観は、根底はさほど大きな変化はないのではないでしょうか。
これからのファミリーのお出かけは、子供の年齢で細分化したターゲティングと、成長に合わせた体験価値の規定、そこにコロナ禍における感染対策をどう組み合わせて提案するのか、が重要になってきそうです。