【移動に関する最新データ_2021年11月速報】
お出かけ意欲・外出率はコロナ以前の水準に回復

Move Design Lab VOL.66

未来の移動とそこにあるべきマーケティングコミュニケーションを構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab(MDL)」は、全国男女18~79歳のお出かけ意欲を毎月の定点調査で聴取し、Move Mind Index(以下MMI)としてスコア化しています。MMIの詳細についてはこちら

お出かけ意欲はコロナ以前並みに回復
お出かけの予定を立て始める人も

11月のお出かけ意欲(MMI)は10点満点中6.13点。前月から0.23ポイント増加し、コロナ以前(2019年)との同月比は99.4%。お出かけ意欲はコロナ前の水準にほとんど回復してきているといえます。
お出かけ意欲の高い人の理由をみると「コロナ感染者数が落ち着いてきた」「今まで出かけられなかったので、旅行に行きたい」との回答が多く、以前と比べてコロナ感染者数が低水準になったことやワクチン接種者の増加が影響していると考えられます。

次のグラフは11月のMMIを性年代別でみたものです。
コロナ以前との同月比は、男性計100.3%、女性計98.6%。性別にかかわらずお出かけ意欲が回復していることがわかります。男性30代~60代、女性30代・60代はコロナ以前よりもお出かけ意欲が高くなっていました。最もお出かけ意欲が高いのは男女ともに60代で自由回答での理由を見ると「旅行を予定している」「ゴルフ場にプレーしに行く予定がある」など、何かしらの予定を立てている人が多く見られました。

外出率は59.7%。コロナ以前を上回る結果に。

週末の外出率[2021年11月調査は10月30日(土)と10月31日(日)]は全体で59.7%。先月からは10ポイント上昇し、コロナ以前(2019年)との同月比は110.1%と、コロナ以前よりも外出していることがわかります。例年、11月調査から12月調査にかけて上昇する傾向があるので、12月調査の結果に注目したいと思います。

性年代別で見ると、男性計よりも女性計の方が高くなっていました。コロナ以前のスコアを下回ったのは、男性70代と女性40代でそれ以外の性年代は、大きく上回る結果となりました。
中でも、女性70代の外出率が著しく上昇しています。コロナ以前、外出率が高い水準にあった女性70代は、他の性年代と比べてコロナ1年目の外出率の落ち込みが大きかった分、揺り戻しも大きく、コロナ以前よりも外出した人が増えたと推察しています。

10月25日に東京や大阪など5つの都府県で、飲食店に対する営業時間短縮の要請などが解除されました。ワクチン接種率も8割に近づき、少しずつ以前のような日常が戻りつつあります。今後も引き続き、生活者の移動意欲の推移を見守っていきたいと思います。

<調査概要>

  • 調査手法 : インターネット調査
  • 調査対象 : 18~79歳の男女1,000人
         ※国勢調査の人口構成比に合わせて、性別×年代×エリアで割付
  • 調査期間 : 2021年11月6日~7日

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Move Design Lab

Move Design Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。

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  • 五明 泉
    五明 泉 Move Design Lab代表/恵比寿発、編集長

    1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。

  • 中里 栄悠
    中里 栄悠 Move Design Lab プロジェクトリーダー/シニア ストラテジック プランナー

    2004年jeki入社。営業局、駅消費研究センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。

  • 彦谷 牧子
    彦谷 牧子 Move Design Lab データアナリスト/ シニア ストラテジック プランナー

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。化粧品、トイレタリー、通信機器等幅広いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。

  • 市川 祥史
    市川 祥史 Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト

    市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。コミュニケーションプランニング局配属。交通広告・キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。

  • 鷹羽 優
    鷹羽 優 Move Design Lab ブランドコンサルタント

    ブランド戦略を専門とし、菓子・飲料・生活雑貨・人材など多くのブランド開発、リブランディングを手掛けた後、2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。ブランドマネジメントの観点からコミュニケーション立案を行う。

  • 手塚 友哉
    手塚 友哉 Move Design Lab コミュニケーション プランナー

    2017年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。主に移動者を中心とするメディアプランニングを担当。

  • 松本 阿礼
    松本 阿礼 駅消費研究センター研究員/Move Design Lab・未来の商業施設ラボ メンバー

    2009年jeki入社。プランニング局で駅の商業開発調査、営業局で駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事した後、2015年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。

  • 渡邉 裕哉
    渡邉 裕哉 Move Design Lab コミュニケーションプランナー

    2020年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。飲料、トイレタリー、ホテルなどのプランニングを担当する。

  • 明山 想
    明山 想 Move Design Lab コミュニケーションプランナー

    2021年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。BtoB、トイレタリー、クレジットカード会社などのプランニングを担当。

  • 片山 晴貴
    片山 晴貴 Move Design Lab コミュニケーションプランナー

    2021年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局配属。 家電、損害保険、不動産などのプランニングを担当する。