Move Mind Index(2018年11月)
平成最後の秋。紅葉狩りはいかがでしょうか。


移動の未来について考えながら“新しい移動”を構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab(MDL)」は、18~79歳の男女1,000人に対し、「今月のお出かけ意欲」を得点化してもらう調査を毎月実施しています。

お出かけ意欲は高水準をキープ。

11月のお出かけ意欲指数は6.15点。通年で見ると高い結果でしたが、前月からは0.26ポイント下落。
「寒くなってきたので、外出するのがおっくうになってきた」「最近、寒くて、家でゆっくり過ごしたいと思う」といった声が多くみられたことから、気温低下がお出かけ意欲減少の1つ要因になっていると言えるかもしれません。
ちなみに、お出かけ意欲指数が9月に上昇し10月をピークに11月にやや下落するという傾向は前年と同様。年間を通じてのお出かけ意欲の波動が少しずつ明らかになってきました。

秋を満喫したいという気持ちがピークに。4人に1人が紅葉狩りへ行きたいと回答。

今月の目的別お出かけ意欲指数は、いずれも横ばい傾向となりましたが、「芸術の秋を楽しみたい!!」「芸術の秋、食欲の秋で色んなイベントがあるため」「紅葉シーズンを楽しみたい」といった声が多く見られ、秋という季節を謳歌したい気持ちがより一層高まってきていると思われます。前年の11月と比較すると、特に「買い物」「グルメ」「友人に会う」が高まっていました。

また、今月どこへお出かけしたいですか?という質問では、「紅葉を見に行きたい」という人が全体で23.5%。男女別で見ると男性16.0%、女性29.8%と、女性は男性の約2倍も意向が高い結果に。まさに見ごろを迎えている紅葉、男性の皆さんはさりげなく女性を紅葉狩りに誘ってみると良いかもしれませんよ。

<調査概要>
※調査手法:インターネット調査
※調査対象:18~79歳の男女1,000人
※調査期間:2018年11月3~4日

Move Design Lab

Move Design Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。

>記事一覧はこちら

>記事一覧はこちら

  • Gomei.Izumi
    五明 泉 Move Design Lab チーフプロデューサー/ Move Design Lab代表

    1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。

  • Nakazato.Eiyu
    中里 栄悠 Move Design Lab ストラテジック・プランナー/プロデューサー

    2004年jeki入社。営業局、駅消費研究センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。

  • 彦谷 牧子
    彦谷 牧子 Move Design Lab データアナリスト/ ストラテジック・プランナー

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。化粧品、トイレタリー、通信機器等幅広いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。

  • Ichikawa.Yoshifumi
    市川 祥史 Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト

    市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。コミュニケーションプランニング局配属。交通広告・キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。

  • koyama.moemi
    古山 萌美 Move Design Lab コミュニケーション・プランナー/デザイナー

    2016年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。商業施設の戦略提案他、食品、文房具メーカーなどのプランニングを担当。

  • 手塚 友哉
    手塚 友哉 Move Design Lab コミュニケーション・プランナー

    2017年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。主に移動者を中心とするメディアプランニングを担当。

  • 東出 夏海
    東出 夏海 Move Design Lab コミュニケーション・プランナー

    2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。 化粧品、トイレタリー他、通信機器などのプランニングを担当。

  • 宮本 守
    宮本 守 Move Design Lab メディアイノベーター

    1997年jeki入社。媒体局配属後、交通広告のプランニング、バイイングを担当。デジタルサイネージの広告表現手法の開発や効果測定にも携わる。現在は、交通媒体本部にて広告商品の企画・販売・運営に従事しつつ、デジタル連携など新たな取り組みにもチャレンジしている。

  • 阿礼松本
    松本 阿礼 Move Design Lab 駅消費アナリスト

    2009年jeki入社。プランニング局で駅の商業開発調査、営業局で駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事した後、2015年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。