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未来の移動とそこにあるべきマーケティングコミュニケーションを構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab(MDL)」は、全国男女18~79歳のお出かけ意欲を毎月の定点調査で聴取し、Move Mind Index(以下MMI)としてスコア化しています。
MMIの詳細についてはこちら
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2024年5月のMMI(お出かけ指数)は5.67、週末外出率は58.9%といずれも前年同月をやや下回る結果となりました。
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今月のPICK UP MOVE:「ゴールデンウイーク」外出率
前半3連休、平日3日を挟んで後半4連休だった2024年のゴールデンウイーク(GW)。皆さんはいかがお過ごしでしたか?
GW期間に外出した人は77.4%。これは5連休であった昨年よりも4.6ポイント低いスコアです。世代別でみると30代男性が67.0%と全体平均よりも10%低く、70%を唯一下回る結果に。同世代の3人に1人はGW期間中にずっと家に閉じこもっていたことになります。
「混雑する所にわざわざ出かけるのはストレスが溜まる」(女性70代)、「GW価格で少し割高なところと人も多いので出かけるなら期間をずらしたい」(男性40代)などの意見からも、GWがコスパの悪いものと捉える層が一定の割合で存在していることは間違いありません。GWを攻める層と守る層との二極化が今後更に進んでいくのかもしれません。
<調査概要>
- 調査手法 : インターネット調査
- 調査対象 : 全国18~79歳の男女 1,200人に実施
- 調査期間 : 2024年5月4日(土)~5日(日)
五明 泉 Move Design Lab代表/恵比寿発、編集長
1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。