Move Mind Index(2019年10月)消費増税の影響はお出かけ意欲にまで波及か。

Move Design Lab VOL.43

移動の未来について考えながら“新しい移動”を構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab(MDL)」は、18~79歳の男女1,000人に対し、「今月のお出かけ意欲」を得点化してもらう調査を毎月実施しています。

10月のお出かけ意欲は伸び悩み。

2019年10月のお出かけ意欲は、6.12点。先月から+0.17PTではありましたが、昨年10月(6.41点)と比べるとポイントをぐっと落とす結果に。過去3年間、最もお出かけ意欲が高い月は10月でしたが、もしかすると今年はその序列が変わるかもしれません。
また、10月が伸び悩んだ大きな要因としては、「増税で節約したいから(男性・30代)」「消費税が上がったので、なんとなく気分的に控えている(女性・40代)」「9月に先に消費しちゃいました(男性・60代)」などの声が多く上がっていることから、消費税の引き上げを意識した9月の反動が10月に出ているのではないかと考えられます。

男性のお出かけ意欲減少が顕著に。

先ほどのお出かけ意欲を性年代別で表したものが下図です。こちらを見ると、女性よりも男性のほうが倍以上のスコアを落としていることがわかります。もともと女性はお出かけ意欲が高く、2%程度の消費増税ではそこまで影響を受けなかったのではないでしょうか。また、性年代別では、ライフスタイルの変化がある世代で大きな意欲減になっているように感じました。

昨年と比べ、多くの目的移動が減少。

10月の目的別お出かけ意欲は、昨年と比べて多くの目的で減少となりました。9月の記事でも触れましたが、増税の影響か、「買物」や「レジャー」、「国内旅行」など、お金を使ってしまいがちなお出かけが避けられてしまっているように見えます。

キャッシュレスによる還元なども盛り上がってきている中で、お出かけ意欲に対して消費増税の影響がどの程度の期間にまで及ぶのか、11月以降のMMIが気になります。

<調査概要>

  • ※調査手法 : インターネット調査
  • ※調査対象 : 18~79歳の男女1,000人
  • ※調査期間 : 2019年10月5~6日

上記ライター手塚 友哉
(コミュニケーション プランナー)の記事

Move Design Lab

Move Design Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。

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  • 五明 泉
    五明 泉 Move Design Lab代表/恵比寿発、編集長

    1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。

  • 中里 栄悠
    中里 栄悠 Move Design Lab プロジェクトリーダー/シニア ストラテジック プランナー

    2004年jeki入社。営業局、駅消費研究センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。

  • 彦谷 牧子
    彦谷 牧子 Move Design Lab データアナリスト/ シニア ストラテジック プランナー

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。化粧品、トイレタリー、通信機器等幅広いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。

  • 市川 祥史
    市川 祥史 Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト

    市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。コミュニケーションプランニング局配属。交通広告・キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。

  • 鷹羽 優
    鷹羽 優 Move Design Lab ブランドコンサルタント

    ブランド戦略を専門とし、菓子・飲料・生活雑貨・人材など多くのブランド開発、リブランディングを手掛けた後、2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。ブランドマネジメントの観点からコミュニケーション立案を行う。

  • 手塚 友哉
    手塚 友哉 Move Design Lab コミュニケーション プランナー

    2017年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。主に移動者を中心とするメディアプランニングを担当。

  • 東出 夏海
    東出 夏海 Move Design Lab コミュニケーション プランナー

    2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。 化粧品、トイレタリー他、通信機器などのプランニングを担当。

  • 宮本 守
    宮本 守 Move Design Lab メディアイノベーター

    1997年jeki入社。媒体局配属後、交通広告のプランニング、バイイングを担当。デジタルサイネージの広告表現手法の開発や効果測定にも携わる。現在は、交通媒体本部にて広告商品の企画・販売・運営に従事しつつ、デジタル連携など新たな取り組みにもチャレンジしている。

  • 松本 阿礼
    松本 阿礼 駅消費研究センター研究員/Move Design Lab 駅消費アナリスト

    2009年jeki入社。プランニング局で駅の商業開発調査、営業局で駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事した後、2015年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。