Move Mind Index(2018年7月)平成最後の夏。夏本番に向けてMOVEの変化を検証


移動の未来について考えながら“新しい移動”を構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab(MDL)」は、18~79歳の男女1,000人に対し、「今月のお出かけ意欲」を得点化してもらう調査を毎月実施しています。

異常気象が影響し、お出かけ意欲は控えめ

異常気象が続いています。いずれの地方でも例年よりも早い梅雨明けとなりました。特に関東甲信地方では6月29日と、平年より22日早い梅雨明け。なんでも6月中の梅雨明けは1951年の統計開始以降初めてのことらしいです。

この異常気象は毎月測定しているお出かけ意欲(移動意欲)指数にも影響を及ぼしています。7月は10点満点中5.84点。前月と比べて-0.04ポイントとなりました。「子供のストレス発散のために出かけたいが、天候が悪くあまり外に出られない(30代男性)」「今年の夏は例年になく暑いそうなので、外に極力出たくない(40代女性)」、6月調査と同じく外出を避ける人の多くが気候・気象を理由に挙げています。
目的別にみると、「買物」「運動」「癒し」が減少傾向。いずれもリラックス・気分転換を目的とした外出行動ですが、この暑さでは逆に気が滅入ってしまうと考える人が多いようです。

平成最後の夏、アクティブな平成世代

先ほどお出かけ意欲指数の減少傾向についてご紹介しましたが、全体の傾向に反して前月から大きく上昇した世代があります。増加を見せたのは、平成生まれを中心とした29歳以下の若い世代です。

来春に改元を控え、2018年は平成最後の1年となりました。Twitter上でも「平成最後の夏」というフレーズの投稿が急増。特に他の世代と比較して、平成生まれ世代は意識する人も多いようです。「平成元年生まれ、最後の20代の夏なので、出掛けたりして非日常をしたいなと思います(20代女性)」「時代の節目に何かしようかなと思う(10代男性)」と、本格的な平成最後の夏到来に向けて意気込む声が聞こえています。

終わりがわかっていることによる特別感が人を動かすのでしょうか。夏以降も数多くの「平成最後」を楽しむMOVEが展開されていくと予想されます。

<調査概要>
※調査手法:インターネット調査
※調査対象:18~79歳の男女1,000人
※調査期間:2018年7月7日~8日

Move Design Lab

Move Design Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。

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  • Gomei.Izumi
    五明 泉 Move Design Lab チーフプロデューサー/ Move Design Lab代表

    1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。

  • Nakazato.Eiyu
    中里 栄悠 Move Design Lab ストラテジック・プランナー/プロデューサー

    2004年jeki入社。営業局、駅消費研究センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。

  • 彦谷 牧子
    彦谷 牧子 Move Design Lab データアナリスト/ ストラテジック・プランナー

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。化粧品、トイレタリー、通信機器等幅広いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。

  • Ichikawa.Yoshifumi
    市川 祥史 Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト

    市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。コミュニケーションプランニング局配属。交通広告・キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。

  • koyama.moemi
    古山 萌美 Move Design Lab コミュニケーション・プランナー/デザイナー

    2016年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。商業施設の戦略提案他、食品、文房具メーカーなどのプランニングを担当。

  • 手塚 友哉
    手塚 友哉 Move Design Lab コミュニケーション・プランナー

    2017年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。主に移動者を中心とするメディアプランニングを担当。

  • 宮本 守
    宮本 守 Move Design Lab メディアイノベーター

    1997年jeki入社。媒体局配属後、交通広告のプランニング、バイイングを担当。デジタルサイネージの広告表現手法の開発や効果測定にも携わる。現在は、交通媒体本部にて広告商品の企画・販売・運営に従事しつつ、デジタル連携など新たな取り組みにもチャレンジしている。

  • 阿礼松本
    松本 阿礼 Move Design Lab 駅消費アナリスト

    2009年jeki入社。プランニング局で駅の商業開発調査、営業局で駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事した後、2015年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。