コロナが明けて加速した推し活と推しMOVE

前回同様、推し活を「自分が好きなモノ・ヒトを応援する活動」と定義し、全国の18～79歳に推し活をしたことがあるか調査したところ、経験率は24.3％と前回の18.9％から増加しました。

また、性年代別では女性30～60代で大きく増加していることがわかりました。特に40～60代ではスコアが2倍以上に増加しています。一方で、前回調査から高水準であった18～29歳の若年層は微増にとどまっています。
女性30～60代でスコアが急増した要因として、自分が普段行っている行為を「推し活」と認識する人が増えたことが考えられます。
以下のグラフは、GoogleTrendsより、「推し活」という検索ワードの人気度を時系列で表したものです。

2023年11月のスコアは2022年4月と比較すると約4倍になっており、2023年に入ってからさらに「推し活」というワードがWEB上で多用され、関心を集めていたことがわかります。TVやSNSなどさまざまなメディアで多く取り上げられたことによって、普段何気なく応援している行為が「推し活」であることに気が付いた人が女性30～60代に多くいたことが、推し活経験率のスコア増加につながっていると考えられます。

続いて、移動を伴う推し活（＝推しMOVE）を含めた推し活に関する行動の実施率を聞くと、前回調査と比較して「ライブ・舞台・コンサート・試合等への参加」や「グッズを買いに行く」が上昇しました。
また、「公式ファンクラブ等に入会する」も上昇しています。この3点は、久々にリアルイベントを開催するコンテンツが多かったことも一つの要因かもしれません。
個人的な肌感覚になりますが、チケットの争奪戦が激化したように感じます。抽選を有利にするためにファンクラブに入会したり、チケットが外れたとしてもグッズを購入するために会場に出向いたりしている人を見聞きする機会が多くありました。

推しMOVEに続いて、移動中の推し活実施についても調査いたしました。
個人的に移動中のスキマ時間にスマートフォンを使って、推しの情報収集や動画視聴をすることがあります。

電車やバスなどの公共交通機関での移動中における推し活実施率を聞くと、約3割が推しに関連する情報を検索したり、音楽を聴いたり、動画を見たりしていることがわかりました。いずれか実施率は65.4％で、移動中にも「推し」に関するコンテンツに触れたり、「推し」について考えたりする人が多くいます。
その背景として、「推しから元気をもらいたい」という移動者のインサイトが関係していると考えられます。
平日は、ポジティブな感情で電車・バスに乗車している人はあまり多くないかと思います。
その中、「推し」に触れていることで、元気をもらったり、気分を上げたりするなど少しでもポジティブな感情にしたい人が多いのではないかと考えられます。

最後に、推し活と移動に関する意識について聞くと、「推し活関連のお出かけをすると、コンテンツへの愛が深まる」と回答した人は43.5％でした。
推し活をする人の約4割が推しMOVEによって、「推し」への愛を深め、日常的に推しに関するコンテンツに触れ続けることで、「また推しに会いたい」と思うようになり、次の推しMOVEにつながっていくという、推し活の良いサイクルが生まれていると考えられます。
このサイクルを回す人を増やしたり、頻度を高めたりすることがさまざまなコンテンツを大きく育てていくことにつながっていくのではないでしょうか。
MDLでは、引き続き推しMOVEを注視してまいります。