【移動に関する最新データ_2021年10月速報】
お出かけ意欲は大きく上昇。週末の外出率は?

Move Design Lab VOL.65

未来の移動とそこにあるべきマーケティングコミュニケーションを構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab(MDL)」は、全国男女18~79歳のお出かけ意欲を毎月の定点調査で聴取し、Move Mind Index(以下MMI)としてスコア化しています。MMIの詳細についてはこちら

外出自粛措置が解除され、お出かけ意欲は大きく上昇

10月のお出かけ意欲(MMI)は10点満点中5.90点。前月から0.42ポイントの増加と大きく伸びました。お出かけ意欲の高い人の理由をみると「緊急事態宣言が解除されたため」との回答が多く、前月まで行われていた緊急事態宣言及びまん延防止等重点措置の解除が影響していると考えられます。また、コロナ以前(2019年)との同月比は96.4%。お出かけ意欲はコロナ前の水準にほぼ回復してきているといえるのではないでしょうか。

次のグラフは10月のMMIを性年代別でみたものです。
コロナ以前との同月比は、男性計99.7%、女性計93.5%。男性のほうが回復していることがわかります。特に、男性の中でも18~29歳・30代・60代はコロナ以前よりもお出かけ意欲が高くなっていました。男性60代の理由では「ワクチン接種が終わったから外出したい」「ワクチン接種が完了し、蔓延防止策や緊急事態宣言が解除されたから」という声が多くありました。高齢層以外のワクチン接種者も増えてきており、次第に他年代でもお出かけ意欲が高まっていくのではないでしょうか。

外出率は49.2%。ほとんどの年代で下がる結果に

週末の外出率[2021年10月調査は9月25日(土)と9月26日(日)]は全体で49.2%。コロナ1年目(2020年)との同月比は89.1%。性年代別でみても、ほとんどの性年代でスコアが低下していました。聴取した9月25日(土)と9月26日(日)は緊急事態宣言及びまん延防止等重点措置の実施中であったことが影響したと考えられます。

10月に入り緊急事態宣言及びまん延防止等重点措置は解除されましたが、行動制限は依然として続いている状況かと思います。今年もコロナ前と同じ秋というわけにはいきませんが、感染対策を万全にして、今ならではの秋の過ごし方を見つけたいものですね。

<調査概要>

  • 調査手法 : インターネット調査
  • 調査対象 : 18~79歳の男女1,000人
         ※国勢調査の人口構成比に合わせて、性別×年代×エリアで割付
  • 調査期間 : 2021年10月2日~3日

上記ライターMove Design Labの記事

Move Design Lab

Move Design Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。

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  • 五明 泉
    五明 泉 Move Design Lab代表/恵比寿発、編集長

    1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。

  • 中里 栄悠
    中里 栄悠 Move Design Lab プロジェクトリーダー/シニア ストラテジック プランナー

    2004年jeki入社。営業局、駅消費研究センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。

  • 彦谷 牧子
    彦谷 牧子 Move Design Lab データアナリスト/ シニア ストラテジック プランナー

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。化粧品、トイレタリー、通信機器等幅広いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。

  • 市川 祥史
    市川 祥史 Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト

    市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。コミュニケーションプランニング局配属。交通広告・キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。

  • 鷹羽 優
    鷹羽 優 Move Design Lab ブランドコンサルタント

    ブランド戦略を専門とし、菓子・飲料・生活雑貨・人材など多くのブランド開発、リブランディングを手掛けた後、2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。ブランドマネジメントの観点からコミュニケーション立案を行う。

  • 手塚 友哉
    手塚 友哉 Move Design Lab コミュニケーション プランナー

    2017年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。主に移動者を中心とするメディアプランニングを担当。

  • 松本 阿礼
    松本 阿礼 駅消費研究センター研究員/Move Design Lab 駅消費アナリスト

    2009年jeki入社。プランニング局で駅の商業開発調査、営業局で駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事した後、2015年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。

  • 渡邉 裕哉
    渡邉 裕哉 Move Design Labコミュニケーションプランナー

    2020年jeki入社。コミュニケション・プランニング局に配属。飲料、トイ レタリー、ホテルなどのプランニングを担当する。