Move Mind Index(2019年11月)秋は束の間、心地よい気候のうちに少し遠くへMOVEしませんか?

Move Design Lab VOL.44

移動の未来について考えながら“新しい移動”を構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab(MDL)」は、18~79歳の男女1,000人に対し、「今月のお出かけ意欲」を得点化してもらう調査を毎月実施しています。

遅めの秋と、さらに高まるお出かけ意欲

2019年11月のお出かけ意欲指数は6.17点。
例年、お出かけ意欲指数が10月よりも低くなるところ、今年はさらに+0.05ポイント増加し、昨年の11月と比較しても+0.1ポイントで微増という結果になりました。暑さが長引いたこともあり、「やっと涼しくなって外出が楽になった」、「暑さから解放されて寒くなる前にあちこち行ってみたい」と、少し遅れてきた秋を喜ぶ声が見受けられます。

目的別お出かけ意欲指数は、10月同様に「グルメ」が最も高く、“食欲の秋”は11月も健在という結果になりました。また対前年同月で比べると、「買物」「友人」「運動」などの身近なMOVEの意向が下がっていますが、「レジャー」「国内旅行」「国外旅行」などの非日常的なMOVEのポイントが上がっています。
気が付けば師走も目の前。貴重なお出かけ日和のうちに少し遠出をして秋を満喫したいものです。

ハロウィンMOVE振り返り

先月の一大MOVEイベントといえばハロウィンですが、直近3年のハロウィン関係のお出かけ(ハロウィンMOVE)のデータをみたところ、意向はアップダウンがあるものの、実際にハロウィンMOVEをしている方は減ってきているようです。年代別でみると、18~29歳の参加率は右肩上がりである一方、30・40代の参加率が2~3ポイント落ちており、実態だけでみると、若者文化としての定着傾向が強くなっているようにみえます。

しかし、10月の調査でハロウィンイベントの参加意向を聞いたところ、40・50代で昨年よりもポイントが上がっていました。毎年お騒がせなハプニングが起きるこの時期、実際に参加していない世代にとっても“気になるイベント“であることには違いないようです。
来年の10月31日は5年ぶりの週末ハロウィン。ここ数年参加できなかった方も加わり、ハロウィンの盛り上がりが復活するかもしれません。

<調査概要>

  • ※調査手法 : インターネット調査
  • ※調査対象 : 18~79歳の男女1,000人
  • ※調査期間 : 2019年11月2~3日

上記ライター東出 夏海
(コミュニケーション プランナー)の記事

Move Design Lab

Move Design Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。

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  • 五明 泉
    五明 泉 Move Design Lab代表/恵比寿発、編集長

    1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。

  • 中里 栄悠
    中里 栄悠 Move Design Lab プロジェクトリーダー/シニア ストラテジック プランナー

    2004年jeki入社。営業局、駅消費研究センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。

  • 彦谷 牧子
    彦谷 牧子 Move Design Lab データアナリスト/ シニア ストラテジック プランナー

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。化粧品、トイレタリー、通信機器等幅広いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。

  • 市川 祥史
    市川 祥史 Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト

    市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。コミュニケーションプランニング局配属。交通広告・キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。

  • 鷹羽 優
    鷹羽 優 Move Design Lab ブランドコンサルタント

    ブランド戦略を専門とし、菓子・飲料・生活雑貨・人材など多くのブランド開発、リブランディングを手掛けた後、2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。ブランドマネジメントの観点からコミュニケーション立案を行う。

  • 手塚 友哉
    手塚 友哉 Move Design Lab コミュニケーション プランナー

    2017年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。主に移動者を中心とするメディアプランニングを担当。

  • 東出 夏海
    東出 夏海 Move Design Lab コミュニケーション プランナー

    2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。 化粧品、トイレタリー他、通信機器などのプランニングを担当。

  • 宮本 守
    宮本 守 Move Design Lab メディアイノベーター

    1997年jeki入社。媒体局配属後、交通広告のプランニング、バイイングを担当。デジタルサイネージの広告表現手法の開発や効果測定にも携わる。現在は、交通媒体本部にて広告商品の企画・販売・運営に従事しつつ、デジタル連携など新たな取り組みにもチャレンジしている。

  • 松本 阿礼
    松本 阿礼 駅消費研究センター研究員/Move Design Lab 駅消費アナリスト

    2009年jeki入社。プランニング局で駅の商業開発調査、営業局で駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事した後、2015年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。