Move Mind Index号外
「ハロウィンは友達と」ハロウィンお出かけ実態に迫る!

Move Design Lab VOL.25

10月といえば、いまやバレンタインと並ぶ一大市場となったハロウィンがあります。毎年の盛り上がりもさることながら、年間行事の1つとして定着した感のあるハロウィンについて、生活者がどのような動きをしているのか気になるところです。そこで、移動の未来について考えながら“新しい移動”を構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab(MDL)」では、「ハロウィンのお出かけ実態」について、18~79歳の男女1,000人にたずねてみました。

まず、ハロウィン当日(10月31日)にハロウィンらしいことをする予定があるのか聞いてみました。結果は、13%が「当日(10月31日)ハロウィンらしいことをする予定」、87%が「当日ハロウィンらしいことをする予定はない」。昨年12月のMove Mind Indexで調査した、クリスマスイブ(12月24日)当日にクリスマスらしいことをする方が約5割だった点を考えると、ハロウィンらしいことを当日にする予定のある人は、ごく一部の少数派であることがわかりました。

これを性・年代別で見ると、「当日(10月31日)ハロウィンらしいことをする予定」の方は若年層で高く、クリスマスイブと比べ世代間で差が見られます。女性30代は、ハロウィン・クリスマスいずれも高く、イベント好き世代と言えるかもしれません。

クリスマスは家族や恋人と。
ハロウィンは友達と。すみ分けが顕著に。

次に、「当日(10月31日)ハロウィンらしいことをする予定」の方に外出予定を聞いてみると、ほぼ半数の47%が外出する予定であることがわかりました。これはクリスマスイブよりも高い結果です。現時点では、ハロウィンらしいことをする予定の人が少ないため、ハロウィン目的の移動は、全体の6%しかないということになります。こちらは、今後のハロウィンの盛り上がり次第と言えそうです。

また、10月31日にお出かけをする予定の方に、誰と出かけるのかを聞いてみると、47%が家族、次いで24%が友人と回答されました。クリスマスイブと比較して、ハロウィンは友人とのお出かけが高いことがわかります。「クリスマスは家族や恋人と。ハロウィンは友達と。」といったすみ分けが行われており、ハロウィンは「年に一度、友達と盛り上がるイベント」になっているのかもしれません。

最後に、「今年のハロウィンは昨年よりも盛り上がりたいと思う:34%」、「ハロウィンは1年で最も盛り上がれる・はしゃげる日の1つだ:21%」という結果の一方で、「ハロウィンはつい羽目を外してしまう:16%」という結果も。今年のハロウィン、くれぐれもお酒の飲みすぎにはご注意くださいね。

<調査概要>

  • 調査手法 : インターネット調査
  • 調査対象 : 18~79歳の男女1,000人
  • 調査期間 : 2018年10月6~7日

上記ライターMove Design Labの記事

Move Design Lab

Move Design Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。

>記事一覧はこちら

>記事一覧はこちら

  • 五明 泉
    五明 泉 Move Design Lab代表/恵比寿発、編集長

    1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。

  • 中里 栄悠
    中里 栄悠 Move Design Lab プロジェクトリーダー/シニア ストラテジック プランナー/TRAIN TV ブランドマネージャー

    2004年jeki入社。営業局、駅消費研究センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。

  • 彦谷 牧子
    彦谷 牧子 Move Design Lab データアナリスト/ シニア ストラテジック プランナー

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。化粧品、トイレタリー、通信機器等幅広いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。

  • 市川 祥史
    市川 祥史 Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト

    市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。コミュニケーションプランニング局配属。交通広告・キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。

  • 鷹羽 優
    鷹羽 優 Move Design Lab ブランドコンサルタント

    ブランド戦略を専門とし、菓子・飲料・生活雑貨・人材など多くのブランド開発、リブランディングを手掛けた後、2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。ブランドマネジメントの観点からコミュニケーション立案を行う。

  • 松本 阿礼
    松本 阿礼 駅消費研究センター研究員/お茶の水女子大学 非常勤講師/Move Design Lab・未来の商業施設ラボメンバー

    2009年jeki入社。プランニング局で駅の商業開発調査、営業局で駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事。2012年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。

  • 渡邉 裕哉
    渡邉 裕哉 Move Design Lab ストラテジック・プランナー

    2020年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。飲料、トイレタリー、ホテルなどのプランニングを担当する。

  • 明山 想
    明山 想 Move Design Lab コミュニケーションプランナー

    2021年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。BtoB、トイレタリー、クレジットカード会社などのプランニングを担当。

  • 片山 晴貴
    片山 晴貴 Move Design Lab コミュニケーションプランナー

    2021年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局配属。 家電、損害保険、不動産などのプランニングを担当する。