多忙な共働きママにとって、通勤中も帰宅途中も大切なスキマ時間!

電車内の時間を有効活用。帰路は食事メニューを考える時間?

前回の記事では、仕事・家事・育児に忙しい共働きママたちが上手にタイムマネジメントをしている実態をお伝えしました。それを踏まえて今回は、共働きママたちの時間の使い方について、もう一歩踏み込んで考えてみようと思います。 まずはじめに、電車内の時間に関する2015年度の調査から見ていきましょう。 「電車移動中の時間は有意義(仕事や私用、学習等)に使いたい」と考えているママの割合は、専業主婦ママよりも共働きママのほうが大きく上回っているのがわかります(グラフ A)。

次に、共働きママの、電車内での意識の中で、「買い物」について細かく見てみました (表B)。 実際に、電車内で買い物について考えた共働きママが思い浮かべた品目については、往路・帰路ともに「肉・魚・野菜」といった生鮮食品が1位。2位以降については、往路では意外にもファッション・ファッション雑貨やベビー・子供のファッション等が2位、3位にランクイン。 それに対して、帰路では2位が生鮮品を除く食料品、3位がパンというように、その日の夕食の材料や、翌日の朝食について考えていると思われる結果になっています。同じ電車移動でも、行きと帰りでは意識が違っているのですね。

忙しく働くママは、駅ナカ&電車内ネットショッピングで買い物を効率化

続いて、2016年度の調査データから、駅構内の店舗や駅ビルの利用について注目してみましょう。 「駅構内の店舗・駅ビル内での、週1日以上商品購入・サービス利用率」(グラフ C）を見ると、共働きママは実際、駅構内での店舗やカフェを盛んに利用している実態がわかります。家庭で使用するものの買い物については専業主婦ママと同程度ですが、ファッションの買い物やカフェ利用などは共働きママの利用率のほうが高く、スキマ時間で効率よく買い物を済ませている様子がうかがえる結果となっています。

また、実店舗ではなく、モバイル端末を活用したインターネットショッピングでも、共働きママの買い物におけるスキマ時間活用術が見えてきます。 「電車内・駅構内でのインターネットショッピング利用率」(グラフD)を見ると、通勤・帰宅途中のデンナカ（電車内）や駅ナカで１週間以内にモバイル端末でショッピングサイトの閲覧をした共働きママが30%以上、実際に購入にいたっている人も15％ほどおり、合計すると利用率は半数近くにもなります。

忙しい共働きママは実店舗としての利用だけでなく、インターネットショッピングをする場としても「駅」や「電車内」を活用し、「移動時間」を有効に使っている様子がわかりました。 こうしたことから、単なる移動時間であっても、行きと帰り、それぞれのシーンごとのインサイトを捉えることで、消費に結びつくと考えられます。企業がコミュニケーション戦略を考えるにあたり、この視点がとても重要になるのではないでしょうか。