京都の「今」を発信するメディア
『ENJOY KYOTO』がつなぐ、人と情報の輪
徳毛伸矢氏（株式会社T-STYLE 代表取締役社長）× 島野智宏（ジェイアール東日本企画）

徳毛:もともとインバウンドに携わる仕事をしていたのですが、当時は海外向けの媒体というと定番スポットを紹介するものばかりで、今の京都を伝えるものがなかったんです。そういう話をいろんな人と話していたら、お世話になっている方に「自分でやってみたら？」と背中を押されて。それで会社を辞めて、2013年の7月頃から準備を始めました。

徳毛:まだ全然使われていなかったですね。創刊号は2013年の11月に発行したのですが、その前の9月に東京五輪の開催が決定したんです。そこから盛んに「インバウンド」という言葉が使われるようになっていった印象ですね。

徳毛:たまたまです（笑）。僕は商売をしたいというよりも、保存してもらえる読み物を作りたかったんですよ。創刊に向けていろいろなフリーペーパーを見たのですが、7〜8割は広告なんですね。もちろん収益を出すにはそれくらい必要なんですが、それではおもしろみに欠けるし、保存もしてもらいにくい。そこで、広告ページは5割に抑えて、記事ページが半分以上を占める読み物にしました。その割合は、今も変わっていません。

徳毛:はい、ネイティブスピーカーの意見も聞きながら常に変えています。最初の頃は、伝統工芸の職人さんの紹介がメインでした。ほかの媒体だと伝統工芸の職人さんがたった1ページで紹介されているところを、僕らは1号まるまる、6ページ割いてしまう。人となりから始めて、歴史を紹介して……ということをやっていました。
その後はワンテーマで特集を組むようになって。学び特集だったり動物特集だったりと、毎回コロコロ変えています。

徳毛:最近のものは、インバウンド向けから日本在住の外国人の方に向けたコンテンツに切り替えました。これが好評なようで、配布場所に行ってみると全部なくなっていることが多いです。意外と日本人の方も読んでくれているのかもしれません。

徳毛:制作するメンバーが各々のアイデアを持ち寄り、話し合って決めています。僕の意見はほぼ通りません（笑）。

徳毛:立場としては社長ですが、僕はクリエイターではないので。プロフェッショナルの意見を尊重しています。

徳毛:毎回8人くらいですね。案件ごとにフリーランスのメンバーを集めて制作しています。その道のプロが集まるのでやりやすいですよ。あとは『ENJOY KYOTO』をきっかけにつながってくれる方々もいて、それはすごくうれしいですね。新しいチャレンジにつながったこともありました。

徳毛:過去に、シューズデザイナーである串野真也さんの特集を組んだことがあります。すごい人気のアーティストで、レディ・ガガの靴も制作したことがあるんですよ。特集したのは2015年なので、それよりもだいぶ前なんですけど。
取材の依頼に行ったときは、伊藤若冲（※）からインスピレーションを受けた靴を作っているところだったんです。それで「本物の伊藤若冲の掛け軸と撮影がしたいんです」と言われて。僕は両足院の副住職である伊藤東凌さんと親しくしていたので、すぐにお願いに行きました。でも、優しく指摘をされてしまって（笑）。
※伊藤若冲＝1716－1800（正徳６年－寛政12年）。江戸時代の中後期に、京都で活躍した画家。動植物を細密に描く、独特の画風で知られる。

徳毛:本物の掛け軸は博物館で保管されているんですけど、写真撮影のライティングだけでもどんな影響が出るかわからないというお話でした。なので串野さんに「レプリカやったらあかん？」って聞いたんですけど、やっぱり本物がいいと言う。それで、一緒に両足院に伺ったんですね。そうしたら、串野さんと東凌さんがすごく意気投合してくれて。串野さんが「何百年も前の伊藤若冲にインスピレーションを受けて、この作品を作りました。今回の出会いをきっかけに、僕らで何百年後に残るものを一緒に作りませんか？」と言ったんです。東凌さんも、その言葉に頷いてくださいました。

徳毛:せっかく本物を撮影させていただけたので、このときはポスターにして中に折り込んでいます。

徳毛:何年か前にコラボレーションしたいというオファーがあって、年に2回、『ENJOY KYOTO』の1ページを学生と一緒に作ることにしました。取材先の選定や翻訳などもすべて一緒にやるということを、今も続けています。ただこの特集号はまた別で、国際観光学部から声をかけていただきました。

徳毛:いえ、新聞社からの紹介でしたね。その新聞社の方が教えてくださったのですが、『ENJOY KYOTO』は高校の英語の授業でもよく使っていただいているそうです。

徳毛:あ、ほんとだ（笑）。京都以外の中学校や高校から「送ってほしい」という電話がかかってくることもあるんですよ。熊本の高校では、修学旅行の事前授業の教材にしてもらっているみたいです。

徳毛:それもありだと思いますし、ウェブサイトをもっと充実させるつもりではあるんですが……僕としては、最後に残るのは紙だと思っているんです。浮世絵が海外で流行ったのは、陶磁器を輸出するときの緩衝材として使われていたからという話もありますし。データは消えたら終わりですが、昔から残っている紙ってたくさんありますから。

徳毛:先ほどもお話ししたように伝統工芸を取材することが多かったので、百貨店の伝統工芸のイベントを企画してほしいと頼まれたりします。あとはここに載っているイラストを見て、「こういうのを描いてほしい」というお話があったり。もうすぐ10年目になりますが、「こんなんできる？」と声をかけられることは徐々に増えてきていますね。

徳毛:創刊したときには、僕も今のようになるとは想像していませんでした。広告もどれだけ効果があるのかわかりませんでしたし。でも百貨店のインバウンド事業を紹介したりしていると、それを見た別の百貨店さんが声をかけてくださったりするんですよ。そうやって順番に巡っていくものなのかもしれません。

徳毛:どうなんでしょうね？　ただ『ENJOY KYOTO』と同じことを別の都市でできるかと言われたら、自信はありません。実際に他県から依頼を受けたこともあったんですが、断念しました。京都に住んでいるからかもしれませんが、京都独自の魅力だからこそできていることだと思うんです。

徳毛:僕にとってはそうですね。京都はありがたい場所だと感じます。たとえば音楽特集をしたときには、建仁寺の塔頭・正伝永源院の副住職である真神啓仁さんにお願いして、境内でギターを撮影させていただいたんですよ。そういうことができるのも、人とつながりやすい京都だからだと感じています。

徳毛:そのつながりをもっと仕事につなげていかないといけないのかもしれませんが、あんまり儲けたいっていう気持ちがなくて。どっちかというと、人や情報のハブになっていたいんですよね。だからおもしろそうな情報があったらほじくってみたい。そういう思いをずっと抱いています。