Move Mind Index(2019年7月)連日の曇天の影響? 夏を目前にお出かけ意欲は復調

Move Design Lab VOL.39

Move Design Lab VOL.39

移動の未来について考えながら“新しい移動”を構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab.(MDL)」は、18~79歳の男女1,000人に対し、「今月のお出かけ意欲」を得点化してもらう調査を毎月実施しています。

お出かけ意欲は、先月に引き続き上昇。

7月のお出かけ意欲指数は5.95点(10点満点)。 前月(2019年6月)から+0.05ポイントの増加という結果になりました。対前年同月比でみても+0.11ポイントでプラスという結果に。


全国的に遅れる梅雨明け。その一方で、お出かけ意欲は向上

観測史上初の6月梅雨明けを記録した平成最後の夏(※関東甲信地方)と打って変わって、令和の今年は梅雨明けが遅れている模様。全国的にぐずついた天気が続いています。その一方で、目的別お出かけ意欲指数は、すべての項目で昨年同月を上回る結果になりました。


特に、「グルメ」「友人に会う」「癒やし」で大きな伸びが見られます。これらの理由をひも解いてみると、「梅雨でほとんど出かけていないので、早くどこか行きたいです(女性30代)」、「マンネリ気味なので、少しは遠出したいな、と思いました(女性40代)」、「家にずっといるのは、しんどい(30代女性)」など、連日の雨で行動が制限され、次第にストレスが溜まり、結果としてそれが“お出かけ意欲”を高めることになっているようです。

また、「楽しいことがしたい。夏だから海やキャンプに行きたい。(女性30代)」、「夏は出かけたい(男性20代)」など、間近に迫る“夏”という季節に、大きな期待を寄せる声も多く聞かれました。

梅雨明けまでもう少し。晴れの日を待ち望んだ人々の一斉Moveが起きるかもしれません。皆さまの夏のお出かけの予定は、もうお決まりですか。

※本記事は、7月27日(関東甲信地方の梅雨明け前)に公開しました。

上記ライター鷹羽 優
(ブランドコンサルタント)の記事

Move Design Lab

Move Design Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。

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  • 五明 泉
    五明 泉 Move Design Lab代表/恵比寿発、編集長

    1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。

  • 中里 栄悠
    中里 栄悠 Move Design Lab プロジェクトリーダー/シニア ストラテジック プランナー

    2004年jeki入社。営業局、駅消費研究センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。

  • 彦谷 牧子
    彦谷 牧子 Move Design Lab データアナリスト/ シニア ストラテジック プランナー

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。化粧品、トイレタリー、通信機器等幅広いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。

  • 市川 祥史
    市川 祥史 Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト

    市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。コミュニケーションプランニング局配属。交通広告・キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。

  • 鷹羽 優
    鷹羽 優 Move Design Lab ブランドコンサルタント

    ブランド戦略を専門とし、菓子・飲料・生活雑貨・人材など多くのブランド開発、リブランディングを手掛けた後、2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。ブランドマネジメントの観点からコミュニケーション立案を行う。

  • 手塚 友哉
    手塚 友哉 Move Design Lab コミュニケーション プランナー

    2017年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。主に移動者を中心とするメディアプランニングを担当。

  • 東出 夏海
    東出 夏海 Move Design Lab コミュニケーション プランナー

    2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。 化粧品、トイレタリー他、通信機器などのプランニングを担当。

  • 宮本 守
    宮本 守 Move Design Lab メディアイノベーター

    1997年jeki入社。媒体局配属後、交通広告のプランニング、バイイングを担当。デジタルサイネージの広告表現手法の開発や効果測定にも携わる。現在は、交通媒体本部にて広告商品の企画・販売・運営に従事しつつ、デジタル連携など新たな取り組みにもチャレンジしている。

  • 松本 阿礼
    松本 阿礼 駅消費研究センター研究員/Move Design Lab 駅消費アナリスト

    2009年jeki入社。プランニング局で駅の商業開発調査、営業局で駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事した後、2015年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。