Move Mind Index(2018年8月)
休み下手な日本人。休日迷子の若者たち。

休日迷子の若者たち
移動の未来について考えながら“新しい移動”を構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab(MDL)」は、18~79歳の男女1,000人に対し、「今月のお出かけ意欲」を得点化してもらう調査を毎月実施しています。

猛暑で“冷え込む”お出かけ意欲

8月といえば夏休み。長期休みで旅行シーズンということもあり、調査実施前はお出かけ意欲指数の上昇を予想していたのですが、蓋を開けてみると結果は5.44。過去最低の結果となりました。「災害級」といわれる今年の猛暑。夏のレジャースポットの代表格である海水浴場では利用者数が例年を下回る場所も多いようです。レジャーの多様化・少子化といった要因ももちろん影響しているかと思いますが、想像以上にこの猛暑によるダメージが大きいようです。
とはいえ一年の中でもアクティブなイメージがある夏休みシーズンに、過去最低のお出かけ意欲とは……。皆さん、ちゃんと夏休み取っていますか?

お出かけ意欲指数


日本は他国と比べて有給休暇の消化率が低く「休み下手」ともいわれています。今回MDLでは、休日・長期休暇についてどのように考えているかアンケートを実施しました。

休日迷子の若者たち

休日・長期休暇についてどのように考えているかアンケート結果


まず驚いたのが「休みを取ったはいいが、どうすればいいかわからない人」が結構いること。ビジネスパーソンの約3割(全体平均27%)が休日迷子という結果に。あくまでインターネットを介したアンケートのため、この結果が全てを表わしていると考えるのは強引ではありますが、1つの参考指標として高い結果だと感じました。特に29歳以下の若年層では半数近くが該当したのは驚きの結果です。

さて、休日迷子になりがちな若者たちですが、結果的に「理想の休日を過ごせているか」という点では男女で結果が分かれました。

理想の休日を過ごせているかアンケート結果


要因の1つは行動力。「休みを取ったが何をすればいいかわからない」は男女共に同程度ですが、「予定がなければ当日決める」「休日の外出先は自分が決める」といった行動力は女性のほうが高いようです。主張をあまりせず、同行者の意見を尊重する――俗に言う男性の草食化は移動行動にも影響しているのでしょうか。

平成最後の夏もいよいよ最終局面。若者の駆け込みMOVEは起こるのか。MDLでは今後も平成世代を中心とした若者の移動行動に注目していきたいと思います。

<調査概要>
※調査手法:インターネット調査
※調査対象:18~79歳の男女1,000人
※調査期間:2018年8月4日~5日

Move Design Lab

Move Design Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。

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  • Gomei.Izumi
    五明 泉 Move Design Lab チーフプロデューサー/ Move Design Lab代表

    1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。

  • Nakazato.Eiyu
    中里 栄悠 Move Design Lab ストラテジック・プランナー/プロデューサー

    2004年jeki入社。営業局、駅消費研究センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。

  • 彦谷 牧子
    彦谷 牧子 Move Design Lab データアナリスト/ ストラテジック・プランナー

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。化粧品、トイレタリー、通信機器等幅広いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。

  • Ichikawa.Yoshifumi
    市川 祥史 Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト

    市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。コミュニケーションプランニング局配属。交通広告・キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。

  • koyama.moemi
    古山 萌美 Move Design Lab コミュニケーション・プランナー/デザイナー

    2016年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。商業施設の戦略提案他、食品、文房具メーカーなどのプランニングを担当。

  • 手塚 友哉
    手塚 友哉 Move Design Lab コミュニケーション・プランナー

    2017年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。主に移動者を中心とするメディアプランニングを担当。

  • 宮本 守
    宮本 守 Move Design Lab メディアイノベーター

    1997年jeki入社。媒体局配属後、交通広告のプランニング、バイイングを担当。デジタルサイネージの広告表現手法の開発や効果測定にも携わる。現在は、交通媒体本部にて広告商品の企画・販売・運営に従事しつつ、デジタル連携など新たな取り組みにもチャレンジしている。

  • 肇加藤
    加藤 肇 Move Design Lab 駅消費アナリスト/コンサルタント

    1999年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局で鉄道や商業施設関連のプランニングに従事した後、2009年より駅消費研究センター長。現在は、駅利用者を中心とした生活者のインサイトや消費行動の研究に取り組んでいる。

  • 阿礼松本
    松本 阿礼 Move Design Lab 駅消費アナリスト

    2009年jeki入社。プランニング局で駅の商業開発調査、営業局で駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事した後、2015年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。