【MDLスペシャルインタビュー】SCRAP×jekiで聖地巡礼を語り尽くす（前編）

きだ:ＳＣＲＡＰのきだです。普段はリアル脱出ゲームの具体的な中身の企画を考えるコンテンツディレクターという立場で仕事をしています。【リアル脱出ゲーム×ラブライブ！サンシャイン!!「孤島の水族館からの脱出」】でもコンテンツのプロデュースをさせていただきました。

百々:営業の百々（どど）と申します。【リアル脱出ゲーム×ラブライブ！サンシャイン!!「孤島の水族館からの脱出」】の総合プロデュースを行いました。

有馬:プロモーション局の有馬です。これまで「ラブライブ！」シリーズの仕事をいくつか担当させていただいており、今回はグッズ制作中心にお手伝いさせていただきました。

百々:はい。今回は本当にファン冥利につきるプロジェクトでした。
より良い企画とするため、作品「愛」を結集すべく、“同志”の有馬の協力を仰ぎこの仕事に取り組みました。

きだ:弊社はもともと京都でフリーペーパーを同人で発行する団体でした。その中で企画をイベント化することをやってきました。つまり読んで終わり、ではなくリアルに遊びに来られる場所をつくってきたのです。フリーペーパー内の企画の一つとして、「リアル脱出ゲーム」イベントを企画したのが始まりです。２００７年のことでした。
その時、来るお客様の熱量や人数が、今までやっていたいろんなイベントとは段違いに多いぞ、となって。じゃあ、第2弾は別のもうちょっと大きなところでやってみよう、第3弾は大阪でやってみようか、と。そこもお客様が来る。こういうリアルなイベントってお客様に求められているんじゃないかという読みが確信に変わり、京都から大阪へ、大阪から東京へと拠点を移しました。
東京でも反応を見て次は遊園地を借り切ってやってみようとか、東京ドームでやってみようとか。で、今度は店舗をつくってみよう、海外でやってみようというところまで広がりました。さまざまな種類の体験をコツコツつくってきた結果が今かな、と思っています。

きだ:今は１カ月で同時に企画が何本も走っている状態です。場所も幕張メッセを貸し切るような大規模なものから、小規模なものは10人で部屋の中に入ってやる「アジトオブスクラップ」というものもあります。昨年末には「東京ミステリーサーカス」というリアル脱出ゲームのテーマパークをつくりました。今の私たちは物語体験というものを軸に、いろいろな場所、形式で提供しています。

きだ:年齢とか性別といった情報で顧客を見ることはあまりなく、日常に何かワクワクしたものを探している人や、漫画とか映画の主人公の体験を自分がやってみたいと思っている人など、そういう「おもしろいことないかな」と探している人たちが顧客になってくださっていると思っております。

きだ:確かに当初は比較的先端の方が中心でしたが、今は年間何百万人もの方に遊んでいただいていますので、さまざまなタイプのお客様が見られるようになりました。熱心なＩＰ（キャラクターなどの知的財産）のファンはもちろん、親子でライトに楽しまれるお客様まで、本当にさまざまです。

きだ:弊社はコラボレーションをたくさんさせていただいていますが、昨年、一昨年ぐらいまでの傾向としては、たとえば「ワンピース」とか「ポケットモンスター」といった、ストーリーとキャラクターを知らなくても、誰もが知っているIPさんと組ませていただくことが多かったように思います。
でも一昨年ぐらい前からこれまでとは異なる濃い目のIPに注目しようとしていた中で、jekiさんのほうから「ラブライブ！サンシャイン!!」のご提案をいただきました。弊社としてもタイミングが良かったので割と話がトントン拍子に進んでいきました。
場所がアニメの舞台で聖地になっている沼津というのも良かったですね。聖地ならお客様が行くモチベーションになりますから。今回は「ラブライブ！サンシャイン!!」のファンの方にあえてターゲットを振り切ってしまうことで、非常にいいものができるのではないかと思い、動き始めました。

きだ:キャラクターの聖地でここまで特化したというのはおそらくないですね。リアル脱出ゲーム史上初だと思います。
沼津と言っても敷地は広大ですが、イベント会場に私たちは「淡島」を選びました。
淡島はjekiさんからお誘いがあり、一度足を運んでみたんです。実際に行くまでは「船に乗っていくって大丈夫かな」なんて思ったりもしましたが、船自体が「ラブライブ！サンシャイン!!」のラッピングがされていてこれはいいな、と。
あとはあわしまマリンパークさん自体が非常に協力的だったのも大きいです。テーマパークや島などでやる場合、現地の方の協力が必須ですが、それは全く問題ありませんでした。館長さんの人柄にも惹かれました。

きだ:難しかったのは、普段のリアル脱出ゲームだとプレイヤーがすなわちゲームの主役なのに対し、今回はそれではダメだった点です。たとえば、リアル脱出ゲームでよくある展開としては、アニメや漫画の主人公のキャラクターが「どこかに閉じ込められちゃって動けないからキミが代わりに謎を解いて」みたいなものがあります。この場合、ストーリーの主軸はあくまで自分なんですね。
ただ、「ラブライブ！サンシャイン!!」のライブを観に行って感じたのは、ファンはこの主人公９人の輪に入り込みたいとは必ずしも思っていないということ。この世界に自分が入り込みたい、とは思っていないんですね。でも、彼女たちの成長を見守るとか、彼女たちの成長に拍手で手助けをするとか、そういったことを楽しいと思っている。細かいですけど、そうしたところを意識してゲームを設計していきました。

百々:「ラブライブ！サンシャイン!!」で、いち助っ人となってAqours（ラブライブ！サンシャイン!!主人公9名のアイドルグループ名）のメンバーと何かをするというイベントは今までありませんでした。ファンには新鮮に感じていただけたかと思います。

きだ:ただ謎解きである以上、やっぱり役割がないといけない。能動的に動く理由が必要なので、そのバランス感は、今までつくったゲームの中でも難しかったですね。

きだ:Aqoursのファンの、特に熱心なファンの方が来ていると感じました。弊社でとったイベント参加者アンケートでは、男性が9割近くを占めていました。通常のリアル脱出ゲームは女性のほうが多く、ここまで男性が多いのは初めてです。年代的には20代が一番多くて、次いで30代、10代。これは普段のリアル脱出ゲームに近い傾向です。

きだ:あくまでアンケートにお答えいただけた方のデータになりますが、関東圏からの来訪者が約半数を占め、圧倒的に多くなっていましたね。次いで中部圏。地元の静岡は約1割でした。
北は北海道、南は沖縄からお越しになられた方もいらっしゃいました。鹿児島ナンバーの車で駆けつけた方を見かけたスタッフもいたようです。

有馬:外国人の方も見かけましたよ。

きだ:日本語の案内しか用意していませんでしたが、海外のアニメファンは日本語が達者な方が多いんですよね。

百々:そうですね。当初の目標を大幅にクリアし、大成功と言っていいと思います。

きだ:沼津というロケーション、そしてチケット代も安くはないにもかかわらず、飛ぶようにチケットは売れていきましたよね。

有馬:「ラブライブ！サンシャイン!!」のコンテンツ力に、聖地という地の利、そしてリアル脱出ゲームという強力なイベントが融合したことの結果かと思います。