Move Mind Index(2018年6月) 意外!?雨の日は隠れたMOVE日和

Move Design Lab VOL.16


移動の未来について考えながら“新しい移動”を構想するプロジェクトチーム「Move Design Lab(MDL)」は、18~79歳の男女1,000人に対し、「今月のお出かけ意欲」を得点化してもらう調査を毎月実施しています。

お出かけの天敵「梅雨」の季節

「週末は荒れた天気となるので不要な外出は控えたほうが良さそうです」
雨と予報されているならしょうがないので、やむなく外出の予定をキャンセル。しかし当日を迎えると天気は晴れ。天気予報が外れてしまい、つい外出の機会を逃した経験のある人は決して珍しくないはずです。

毎月測定しているお出かけ意欲(移動意欲)指数ですが、6月は10点満点中5.88点でした。前月と比べて-0.07ポイント。4月→5月と同じく前月減の結果となりました。外出したくない理由で多く挙げられていたのが天候です。「梅雨で気候が悪い日が多いと思うので、あまり出かけたくないと思う。(30代男性)」「濡れたくないので、できるだけお出かけしたくない。(30代女性)」のように雨を嫌って外出を避けたいと考える人が多いようです。


お出かけ日和の「雨の日」

「晴れの日=お出かけ日和」というのが一般的なイメージかと思いますが、はたして晴れの日だけがお出かけ日和なのでしょうか。


雨の日の外出について聞いてみると「意外と良かった」という経験をした人も結構いるようです。
雨の日はつい外出を回避しがちですが、捉え方次第なのかなと考えています。例えば天気予報を「雨の日なので○○が素敵ですよ」「雨の日は○○する絶好のチャンスです」といった伝え方に変えるだけで、外出に不向きな雨の日がお出かけ日和の雨の日に変化するのかもしれません。その時を楽しむちょっとしたことに気付けるだけで、お出かけ意欲は結構変わる気がします。

<調査概要>
※調査手法:インターネット調査
※調査対象:18~79歳の男女1,000人
※調査期間:2018年6月2日~3日

上記ライター市川 祥史
(Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト)の記事

Move Design Lab

Move Design Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。

>記事一覧はこちら

>記事一覧はこちら

  • 五明 泉
    五明 泉 Move Design Lab代表/恵比寿発、編集長

    1991年jeki入社。営業局配属後、通信、精密機器、加工食品、菓子のAEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。

  • 中里 栄悠
    中里 栄悠 Move Design Lab プロジェクトリーダー/シニア ストラテジック プランナー/TRAIN TV ブランドマネージャー

    2004年jeki入社。営業局、駅消費研究センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。

  • 彦谷 牧子
    彦谷 牧子 Move Design Lab データアナリスト/ シニア ストラテジック プランナー

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。化粧品、トイレタリー、通信機器等幅広いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。

  • 市川 祥史
    市川 祥史 Move Design Lab リサーチプランナー/ データアナリスト

    市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。コミュニケーションプランニング局配属。交通広告・キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。

  • 鷹羽 優
    鷹羽 優 Move Design Lab ブランドコンサルタント

    ブランド戦略を専門とし、菓子・飲料・生活雑貨・人材など多くのブランド開発、リブランディングを手掛けた後、2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。ブランドマネジメントの観点からコミュニケーション立案を行う。

  • 松本 阿礼
    松本 阿礼 駅消費研究センター研究員/お茶の水女子大学 非常勤講師/Move Design Lab・未来の商業施設ラボメンバー

    2009年jeki入社。プランニング局で駅の商業開発調査、営業局で駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事。2012年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。

  • 渡邉 裕哉
    渡邉 裕哉 Move Design Lab ストラテジック・プランナー

    2020年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。飲料、トイレタリー、ホテルなどのプランニングを担当する。

  • 明山 想
    明山 想 Move Design Lab コミュニケーションプランナー

    2021年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。BtoB、トイレタリー、クレジットカード会社などのプランニングを担当。

  • 片山 晴貴
    片山 晴貴 Move Design Lab コミュニケーションプランナー

    2021年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局配属。 家電、損害保険、不動産などのプランニングを担当する。